Pozycjonowanie jest złożonym procesem, na który wpływ ma kilka czynników. Nawet najlepsza strona internetowa nie będzie wystarczająca, gdy nie będzie widoczna dla odbiorcy. Jeśli więc chcesz docierać do użytkowników i poprawiać pozycję swojej strony WWW w wynikach wyszukiwania, zapoznaj się z poniższym artykułem. Zdradzamy, które elementy są najistotniejsze w pozycjonowaniu.
Pozycjonowanie – czy to się w ogóle opłaca?
Skuteczne pozycjonowanie polega na dostosowaniu witryny do algorytmów wyszukiwarek oraz do sposobu analizy treści na stronie. Wyjątkowo ważnym elementem jest także udzielenie najbardziej trafnej odpowiedzi na wyszukiwane pytanie. Jeśli wiemy, jak to robić i robimy to poprawnie, to z pewnością takie działania mogą wywindować naszą markę do czołówki.
Co jeszcze zyskujemy przy dobrym pozycjonowaniu?
- Wzrost organicznego ruchu (bezpłatnego) na stronie;
- Rozpoznawalność marki;
- Zwiększenie ogólnego ruchu na stronie;
- Długoterminowe efekty;
- Przewagę nad konkurencją;
- Zwiększenie zysków;
- Sukcesywną realizację strategii marketingowej.
Jakie czynniki wpływają na pozycjonowanie?
W tym działaniu nie istnieje szablon, według którego powinniśmy pozycjonować. Tutaj liczy się przede wszystkim obserwacja, własne eksperymenty i śledzenie wewnętrznych lub zewnętrznych case studies. Nie warto również tkwić w miejscu i nieustannie podążać według sztywnych zasad. Algorytmy Google’a zmieniają się tak szybko, że to, co sprawdza się dzisiaj, niekoniecznie będzie miało znaczenie za jakiś czas.
Działania pod kątem SEO można podzielić na dwie główne kategorie: on-site SEO oraz off-site SEO. Najlepsze efekty otrzymuje się poprzez połączenie obu kategorii, jednak wszelkie działania zawsze rozpoczynamy ,,od środka”. Dopiero po wdrożeniu działań on-site, wprowadzamy działania off-site.
ON SITE + OFF SITE = DOBRE POZYCJONOWANIE
On-site SEO – Polega na technicznym i jakościowym dostosowaniu do wytycznych wyszukiwarki. Działania toczą się wyłącznie na stronie internetowej i obejmują przede wszystkim tworzenie nowych treści, elementów witryny i podstron. Czynności on-site to także usuwanie istniejących błędów i utrudnień przy korzystaniu z witryny oraz optymalizacja pod wyszukiwarkę.
On-site SEO to m.in.:
- historia domeny,
- słowa kluczowe na stronie,
- stosowanie nagłówków,
- jakość treści na stronie,
- linkowanie wewnętrzne,
- szybkość ładowania strony,
- user experience (UX),
- dane strukturalne.
Off-site SEO – Oznacza natomiast wszelkie działania w zakresie świadomości marki podejmowanie na zewnątrz witryny. Jest to przede wszystkim link building, czyli zdobywanie wartościowych linków do strony.
W ramach aktywności Off-site SEO możemy wyróżnić:
- link building,
- działania w social mediach,
- content marketing.
Wartościowy content i linkbuilding – bez tego, ani rusz
Content to określenie całej zawartości strony internetowej, czyli nagłówków, tekstów, grafik i nagrań wideo. Prawidłowo zoptymalizowany i wyjątkowo wartościowy content to po ostatnich zmianach wprowadzonych przez Google, jeden z ważniejszych elementów pozycjonowania. Jednak wysokiej jakości content nie odnosi się wyłącznie do strategii SEO, ponieważ merytoryczna i unikalna treść, to przede wszystkim odpowiedź na potrzeby użytkowników. Marka, która dostarcza pożądanych informacji, edukuje i buduje autorytet, doceniana jest zarówno przez użytkowników, jak i algorytmy Google’a. Gdy w treści umieszczamy stosowane frazy kluczowe, zwiększamy widoczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.
Linkbuilding, czyli budowanie linków, to kolejny element układanki pozycjonowania. Jest to określenie procesu zdobywania linków do własnej strony internetowej. W tym celu wykorzystuje się rozmaite techniki, które umożliwiają dystrybucje treści i skłaniają użytkowników do linkowania. Zdecydowana większość działań link buildingowych opiera się na udostępnianiu treści w formie różnego rodzaju postów na forach internetowych, postów i artykułów sponsorowanych na blogach czy portalach oraz poleceń ze stron internetowych.
Cały proces pozycjonowania jest skomplikowany i zbudowany z wielu etapów, więc łatwo o błąd. Szereg elementów wymagających naszej kontroli może sprawić, że pogubimy się w całej tej procedurze. Warto więc skupić się najpierw na najważniejszych kwestiach, które najbardziej wpływają na pozycjonowanie. Tworzenie wartościowego contentu to “podstawa podstawy”, ponieważ, gdy nie mamy niczego uniwersalnego do zaoferowania użytkownikom, po prostu stajemy się zwykłymi użytkownikami sieci. Drugim trzonem pozycjonowania jest przemyślany linkbuilding, który zwiększa wiarygodność wobec algorytmów wyszukiwarek. W ten sposób wzrasta pozycja i poprawia się widoczność witryny. Strony internetowe, które mają bogate portfolio linkowe, są lepiej postrzegane przez Google.
Podsumowując, pozycjonowanie stron internetowych jest jedną z najskuteczniejszych (bezpłatnych) form generowania ruchu na stronie. Warto uzbroić się w cierpliwość i zespół, który pomoże uzyskać najwyższe wyniki. Skontaktuj się z nami i zacznij pozycjonowanie od skutecznej strategii.
