Geely – wdrożenie komunikacji dla chińskiej marki samochodów

Na tej podstawie określiliśmy spójny archetyp marki dla Geely Auto-Zięba. Postawiliśmy na archetyp „Towarzysza” jako ten najlepiej oddający emocje i spełniający nasze cele. Od samego początku komunikacja marki Geely Auto-Zięba miała stawiać na aspekty takie jak: przynależność do grupy, wsparcie, bliskość przekazu i realistyczne podejście. Wraz z naszymi partnerami z Auto-Zięba znakomicie zdawaliśmy sobie sprawę z tego, że kierowcy traktują chińską motoryzację z rezerwą i mają na nią dużo bardziej krytyczne spojrzenie, niż ma to miejsce w przypadku samochodów europejskich. Postawiliśmy więc na w pełni otwarty przekaz. Staliśmy się zwykłym towarzyszem, który opowiada o możliwościach, jakie dają nowe modele, ale nie „wciska” niczego na siłę. I tak w naszej narracji pojawiło się stwierdzenie „dajemy wybór” jako nadrzędna myśl, która – nawet jeśli nie była komunikowana wprost – stała się silnie dostrzegalna.