Co to jest pozycjonowanie marki?

Pozycjonowanie nie dotyczy tylko sloganu. To decyzja strategiczna o tym, jaką wartość marka ma podkreślać, jakim językiem mówi, jakie obietnice składa i do jakiej grupy odbiorców kieruje przekaz.

Jeśli marka nie ma wyraźnego pozycjonowania, często komunikuje wszystko naraz. To utrudnia zapamiętanie, obniża spójność i sprawia, że marketing zaczyna przypominać komunikację konkurencji.