Walka o pozycjonowanie w wyszukiwarce to maraton, a nie sprint. Przy takim długofalowym wysiłku sprawdzanie wyników i ich optymalizacja to podstawa dobrej strategii, a do tego potrzebujesz odpowiednich narzędzi, takich, które umożliwią Ci sprawdzenie najistotniejszych wyników. No ale jak się do tego zabrać? Jeśli zależy Ci na poprawieniu pozycjonowania Twojej strony, ale jednocześnie nie chcesz inwestować w drogie narzędzia SEO, zobacz, jak możesz do tego wykorzystać darmowe narzędzie Google Search Console. 

Czym jest Google Search Console?

Google Search Console (GSC) to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia monitorowanie i optymalizowanie obecności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Jest to prawdziwa kopalnia informacji o tym, jak Twoja strona jest widoczna w wyszukiwarce, jakie frazy przyciągają ruch oraz jakie problemy techniczne mogą wpływać na skuteczność Twojego SEO.

Dlaczego warto z niego korzystać?

Zanim przejdziemy do konkretnych strategii analizy danych, warto zrozumieć, dlaczego GSC jest tak wartościowym narzędziem:

• Bezpośredni dostęp do danych Google – otrzymujesz informacje prosto od źródła, czyli od samej wyszukiwarki.
• Zero kosztów – pełna funkcjonalność dostępna za darmo.
• Kompleksowe dane – od wyników wyszukiwania po błędy techniczne.
• Możliwość reagowania na problemy – szybkie wykrywanie i naprawianie błędów, które mogą wpływać na pozycjonowanie.

Kluczowe wskaźniki do analizy w Google Search Console

Analiza fraz kluczowych

Jednym z najcenniejszych raportów w GSC jest „Skuteczność w wynikach wyszukiwania”. Znajdziesz tu informacje o:

• Liczbie wyświetleń – ile razy Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania,
• Liczbie kliknięć – ile razy użytkownicy kliknęli na Twój link,
• CTR (Click-Through Rate) – stosunek kliknięć do wyświetleń,
• Średniej pozycji – na której pozycji w wynikach wyszukiwania znajduje się Twoja strona.

Jak to wykorzystać w praktyce?

• Zidentyfikuj „prawie sukces” – zwróć uwagę na frazy, przy których Twoja strona zajmuje pozycje 11-20 (druga strona wyników). Te frazy mają potencjał szybkiego awansu na pierwszą stronę.
• Wykorzystaj frazy z wysoką liczbą wyświetleń, ale niskim CTR – jeśli wiele osób widzi Twój link, ale niewielu klika, popracuj nad lepszym meta tytułem i opisem, które zachęcą do kliknięcia.
• Znajdź najlepsze frazy – zwróć uwagę na słowa kluczowe, które już teraz generują największy ruch. Możesz je dalej optymalizować lub tworzyć pokrewne treści.

Analiza stron i ich wydajności

W tym samym raporcie możesz przełączyć widok z fraz na strony. To pozwoli Ci zrozumieć: które podstrony generują najwięcej ruchu, mają najwyższy współczynnik CTR i jakie są średnie pozycje poszczególnych stron.

Dzięki temu możesz:

• Zidentyfikować najlepsze strony – zobacz, które podstrony działają najlepiej i przeanalizuj, co sprawia, że odnoszą sukces. Następnie (w miarę możliwości) zastosuj te wnioski do innych treści.
• Wykryć strony problematyczne – znajdź te, które mają niskie CTR mimo dobrej pozycji. Być może ich tytuły lub opisy nie są wystarczająco zachęcające, a ich zmiana poprawi wyniki.
• Odkryć niewykorzystany potencjał – zidentyfikuj strony o niskiej wydajności, które mogą zyskać na popularności po optymalizacji.

Stan zaindeksowania stron

W raporcie „Indeksowanie stron” znajdziesz informację o stanie zaindeksowania stron. W przypadku błędów możesz też sprawdzić, na czym one polegają i dowiedzieć się, co trzeba będzie naprawić. Mogą to być między innymi problemy takie jak: błędy 404 (nie znaleziono), problemy z przekierowaniami, strony zablokowane przez robots.txt, czy problemy z kanonicznymi adresami URL.

Strategia działania – jak wykorzystać dane z GSC w praktyce?

Po pierwsze regularne monitorowanie

Ustal rytm sprawdzania danych w GSC. Dla większości firm wystarczy comiesięczny przegląd, ale w przypadku aktywnych kampanii SEO warto zajrzeć do konsoli raz w tygodniu.

Wykrywanie wzorców i trendów

Nie koncentruj się tylko na pojedynczych danych – szukaj wzorców i trendów. Pomocne będą przedziały czasowe:

• porównuj obecne wyniki z poprzednim kwartałem,
• analizuj zmiany rok do roku, aby uwzględnić czynniki sezonowe,
• zwracaj uwagę na nagłe wzrosty lub spadki, które mogą wskazywać na problemy lub szanse.

Tworzenie planu działania

Na podstawie zebranych danych stwórz konkretny plan działania:

1. Optymalizacja treści – popraw strony o niskim CTR, dopracuj meta tytuły i opisy.
2. Tworzenie nowych treści – wykorzystaj frazy kluczowe o dużym potencjale, w których jeszcze nie masz silnego pozycjonowania.
3. Naprawianie błędów – priorytetowo traktuj problemy techniczne wpływające na indeksowanie.
4. Inwestycja w mobilność – jeśli wyniki na urządzeniach mobilnych są słabsze, popraw responsywność strony.

A na koniec… pomiar efektów

Po wdrożeniu zmian, monitoruj ich efekty. GSC pozwala porównać wyniki z różnych okresów, dzięki czemu zobaczysz, czy Twoje działania dotyczące pozycjonowania przynoszą realne rezultaty.

A jeśli szukasz kogoś, kto pomoże Ci osiągnąć lepsze wyniki pozycjonowania – po prostu skontaktuj się z nami. Chętnie pomożemy!