Z pozycjonowaniem jest jak ze zdrową dietą. Każdy słyszał, że warto, wielu próbuje, ale nie każdy wie, jak robić to dobrze i skutecznie. Efekty nie przychodzą od razu, a źle dobrana strategia może bardziej zaszkodzić niż pomóc. Okej, może nie jest to najbardziej górnolotna metafora, ale z doświadczeń naszych Klientów wiemy, że rozpoczęcie działań SEO generuje wiele obaw i wątpliwości. Liczne rozmowy zainspirowały nas, więc do stworzenia tego wpisu, który ma być możliwie jak najprostszym przewodnikiem po tym zagadnieniu. Z drugiej strony sami musimy dbać o nasze pozycjonowanie w Katowicach i nie tylko, ale do balansu między merytoryką a wynikami SEO jeszcze dojdziemy. 

Od czego zacząć pozycjonowanie i dlaczego od optymalizacji strony www?

Zanim zaczniemy tworzyć rozbudowany wpisy i artykuły, czyli to, co zazwyczaj kojarzy nam się z pracami SEO, warto pochylić się nad parametrami naszej strony www. Działania w zakresie pozycjonowania warto zawsze zacząć od przyjrzenia się i ewentualnego usprawnienia działania naszej strony. 

Na pozycję strony wpływa wiele czynników i jednym z nich jest m.in. prędkość ładowania czy zachowanie wewnętrznych zasad SEO. Im lepszy wynik w tych aspektach, tym większe szanse ma nasza strona na zagoszczenie na wyższych pozycjach w wyszukiwarce. Jak to sprawdzić?

W tym celu można użyć jednego z najszybszych i co ważne darmowych narzędzi do analizy stron www. Dzięki Google Page Speed możemy dowiedzieć się, jakie aspekty należy poprawić, aby polepszyć jej działanie i przygotować pod działania SEO. Narzędzie to przygotowuje analizę na podstawie oceny od 0 do 100 punktów. Co istotne sprawdza stronę w wariancie na urządzenia mobilne oraz stacjonarne.

Na powyższym przykładzie widać, że sprawdzona strona jest świetnie przygotowana pod kątem SEO, ale już w przypadku jej wydajności istnieją spore braki. W takiej analizie będą wyszczególnione konkretne zmiany, które warto wdrożyć, aby strona działała wydajniej. 

Po takiej analizie wewnętrznej można skorzystać także z narzędzi pokazujących obecną pozycję naszej strony dla wybranych fraz. Większość z takich narzędzi jest jednak płatna, ale podczas prowadzenia kampanii pozycjonującej pozwoli nam to monitorować postępy. Warto również przy tej okazji zadbać o właściwą optymalizację w kontekście naliczania statystyk na naszej stronie, przy pomocy narzędzi takich jak Google Analytics czy Google Search Console. Więcej o tych aplikacjach możesz przeczytać w naszym wpisie na temat Google Analytics.

Para nierozłączna – czyli SEO wewnętrzne i zewnętrzne 

Jeśli nasza strona jest odpowiednio zoptymalizowana, możemy przejść do ulubionego etapu wszystkich specjalistów, czyli tworzenia treści. To tutaj pojawiają się te wszystkie wytyczne dotyczące długości tekstu, zawartości słów kluczowych, linków prowadzących w odpowiednie miejsca itd. Bardzo często etap ten jest przez Klientów utożsamiany z „klepaniem” jak najdłuższego tekstu, nasyconego jak największą liczbą fraz i wrzucaniem tego na firmowego bloga. Pozycjonowanie już dawno nie polega na hurtowej produkcji tekstu, ale jest sztuką kompromisu pomiędzy czytelnością tekstu a „zadowoleniem” algorytmu.

Pozycjonowanie w Katowicach, czy na innym dowolnym rynku wymaga wprawy i cierpliwości. Dzieli się ono zazwyczaj na:

• SEO wewnętrzne – pisanie na bloga, tworzenie dedykowanych podstron, uzupełnianie linkowania wewnętrznego itd.
• SEO zewnętrzne – tworzenie artykułów na portale zewnętrzne z odnośnikami do naszej strony, linkowanie za pomocą wizytówek czy social mediów, wstawianie linków do istniejących już wpisów itd. 

Tylko połączenie tych dwóch aspektów może dać oczekiwane efekty. Wspomniany wcześniej balans musi zostać zachowany nie tylko pomiędzy działaniami na stronie i poza stroną, ale także podczas tworzenia treści. Dla przykładu w tym tekście jedna z fraz kluczowych (pozycjonowanie w Katowicach) została użyta 5 razy, mimo to jest ona umieszczona tak, by nie zaburzać czytelności. Należy pamiętać, że istotną częścią pozycjonowania jest nie tylko to, ile razy użytkownicy otworzą nasz tekst, czy jak będzie liczba zamieszczonych w nim linków, ale także to jak dużo czasu i uwagi dany użytkownik poświęcił na jego przeczytanie.

Nie zapominaj o wizytówce Google

Istotą wizytówki Google jest ułatwienie użytkownikowi znalezienie naszej firmy na mapach. Jeśli nasza działalność opiera się np. na świadczeniu usług SEO, trudno sobie wyobrazić, że potencjalny klient będzie wpisywał w Google Maps frazę „pozycjonowanie w Katowicach”. Z punktu widzenia takiej działalności może się więc wydawać, że  wizytówka jest zbędna i bardziej przyda się lokalnym biznesom jak restauracje czy kawiarnie. Nic bardziej mylnego. 

Wizytówki Google działają w ramach ekosystemu Google i są ściśle powiązane z ogólną wyszukiwarką. Bardzo często to one wyświetlają się na pierwszych miejscach niezależnie od świadczonych przez nas usług. 

Czy social media pomagają w pozycjonowaniu? 

Tak. Na tym moglibyśmy skończyć, ale czujemy się odpowiedzialni za przybliżenie Wam nieco tego aspektu. Owszem są marki, których social media przewyższają zaangażowaniem i liczbą odwiedzin ich strony internetowe. Należy jednak pamiętać, że social media pełnią określoną funkcję w komunikacji marki i nie zawsze są w stanie obsłużyć interesy klienta w taki sposób jak strona www. Rozwinięte kanały w social mediach mogą efektywnie wspomagać stronę czy prowadzić na nią istotną część organicznego ruchu. Pełnią także istotną funkcję w tzw. pozycjonowaniu brandowym. W sytuacji gdy użytkownik wyszukuje naszej marki po jej nazwie, dobrze zoptymalizowane i prowadzone social media mogą nawet w Google wyświetlać się jako pierwsze. 

Podsumowując, pozycjonowanie SEO jest dosyć skomplikowanym procesem, którego rozpoczęcie wymaga przygotowań i przemyślanej strategii. Warto jednak pamiętać, że choć wymaga to dużego zaangażowania i równie sporego budżetu, efekty pozycjonowanie widoczne są przez długi czas. 

Interesuje Cię pozycjonowanie w Katowicach lub na innym rynku lokalnym, lub krajowym? Skontaktuj się z naszymi specjalistami, którzy pomogą Ci popracować nad widocznością Twojej marki w sieci i nie tylko.