Branding i słownikclaimhasło markipozycjonowanie
Co to jest claim marki?
Claim to krótkie hasło wspierające markę, które podkreśla jej sens, charakter albo obietnicę komunikacyjną.
Claim nie musi zastępować strategii ani oferty, ale może bardzo dobrze wzmacniać zapamiętywalność i spójność przekazu. Działa najlepiej wtedy, gdy wynika z pozycjonowania marki i nie brzmi jak generyczna obietnica.
W praktyce claim powinien być prosty, charakterystyczny i możliwy do obrony w codziennej komunikacji. Jeśli marka nie jest w stanie go unieść działaniami, szybko staje się pustym sloganem.