Branding i słownikbrand equitywartość markilojalność
Co to jest brand equity?
Brand equity to wartość marki wynikająca z zaufania, skojarzeń, doświadczeń i pozycji, jaką zajmuje w świadomości odbiorców.
To pojęcie tłumaczy, dlaczego niektóre marki mogą sprzedawać drożej, szybciej budować lojalność albo łatwiej wprowadzać nowe produkty. Ich siła nie wynika wyłącznie z reklamy, ale z kapitału zaufania zbudowanego w czasie.
W praktyce brand equity wzmacnia skuteczność wszystkich działań marketingowych, bo odbiorca nie ocenia już tylko pojedynczej oferty, ale całe doświadczenie i reputację marki.