Kampanie i analitykaatrybucjaścieżka konwersjianalityka
Co to jest atrybucja w marketingu?
Atrybucja to próba odpowiedzi, które punkty styku z marką miały wpływ na konwersję.
Klient rzadko podejmuje decyzję po jednym kontakcie. Może zobaczyć reklamę, później wejść z Google, przeczytać artykuł, wrócić z newslettera i dopiero wtedy wysłać formularz. Atrybucja pomaga lepiej rozumieć tę ścieżkę.
Nie chodzi o idealne przypisanie każdej sprzedaży do jednego kliknięcia, tylko o podejmowanie mądrzejszych decyzji budżetowych. Dlatego warto analizować kanały w szerszym kontekście, a nie tylko przez ostatnie źródło wejścia.