Na naszym blogu temat kampanii w Meta Ads pojawiał się już wielokrotnie – i zapewniamy, że to na pewno nie ostatni raz. Dlaczego? Bo platforma reklamowa Meta nie przestaje zaskakiwać tempem innowacji. Rok 2025 przyniósł kolejne zaawansowane funkcje, mogące znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii.
Jeśli chcesz, aby Twoje kampanie Meta Ads były skuteczniejsze niż kiedykolwiek, musisz poznać i wykorzystać te nowości, zanim zrobi to Twoja konkurencja.
Co Meta Ads wprowadziła w 2025 roku?
W 2025 roku Meta wprowadziła szereg nowych funkcji i zmian w systemie reklamowym Meta Ads (obejmującym Facebooka, Instagrama i Threads), koncentrując się na automatyzacji, sztucznej inteligencji oraz interaktywnych formatach reklamowych.
Zaawansowane narzędzia AI do tworzenia i optymalizacji reklam
Zaawansowane narzędzia AI do tworzenia i optymalizacji reklam to jeden z najważniejszych kierunków rozwoju Meta Ads w 2025 roku. Meta wprowadziła kilka kluczowych funkcji opartych na sztucznej inteligencji, które znacząco zmieniają sposób, w jaki firmy tworzą, testują i prowadzą kampanie reklamowe.
- Jedną z kluczowych innowacji jest możliwość automatycznego generowania treści reklamowych. Meta udostępniła narzędzia oparte na generatywnej AI, które pozwalają tworzyć nagłówki, opisy, wezwania do działania (CTA), a nawet grafiki i tła reklam. Wystarczy krótki brief — np. „promocja butów sportowych dla kobiet” — a system sam zaproponuje różne wersje treści, dostosowując styl wypowiedzi do wybranej grupy docelowej i formatu (np. Reels, Feed, Stories).
- Sztuczna inteligencja w Meta Ads potrafi również dynamicznie tworzyć i testować różne warianty reklam w czasie rzeczywistym. Dzięki funkcjom rozwijanym w ramach Advantage+ Creative i Advantage+ Shopping Campaigns, AI automatycznie łączy różne wersje tekstów i grafik, testując je i wybierając te, które osiągają najlepsze wyniki (CTR, konwersje, ROAS). Oznacza to, że kampanie same się optymalizują na podstawie danych.
- Nowością są także funkcje oparte na przetwarzaniu obrazu. Meta umożliwiła automatyczne „rozszerzanie” grafik i materiałów wideo. Na przykład, statyczne zdjęcie może zostać przekształcone przez AI w animację lub dynamiczny klip wideo do wykorzystania w Reels. Obrazy są dostosowywane do różnych formatów reklamowych – np. wydłużane w pionie do Stories czy dostosowywane do pełnoekranowych układów na urządzeniach mobilnych.
- Zaawansowane modele predykcyjne pozwalają również analizować potencjalną skuteczność kampanii przed jej uruchomieniem. Na podstawie danych z wcześniejszych kampanii, grupy odbiorców i budżetu, system przewiduje, które ustawienia mają największe szanse na sukces i rekomenduje zmiany, zanim kampania trafi na żywo.
Sztuczna inteligencja stała się integralną częścią ekosystemu reklamowego Meta – i wszystko wskazuje na to, że będzie dalej rozwijana, by jeszcze bardziej ułatwić firmom skuteczne dotarcie do klientów w cyfrowym świecie.
Nowe funkcje w Lead Ads
W 2025 roku Meta znacząco rozbudowała funkcje kampanii typu Lead Ads, odpowiadając na rosnące potrzeby reklamodawców związane z jakością leadów i efektywnością kontaktu z potencjalnymi klientami. Nowe opcje wprowadzają większą elastyczność, personalizację i bezpieczeństwo w pozyskiwaniu danych kontaktowych.
Jedną z najważniejszych innowacji jest możliwość wyboru podwójnej ścieżki konwersji – reklamodawca może teraz skierować użytkownika albo do formularza Instant Form, albo bezpośrednio na stronę internetową. System sam decyduje, która opcja będzie bardziej skuteczna, analizując dane behawioralne użytkownika. Dzięki temu reklamy są bardziej dynamiczne i elastyczne w działaniu.
Aby poprawić jakość pozyskiwanych danych, Meta wprowadziła możliwość wyłączenia automatycznego wypełniania formularzy. Dotąd wiele leadów trafiało z błędnymi lub przypadkowymi informacjami. Teraz użytkownicy mogą być zmuszeni do ręcznego wpisania swoich danych, co znacząco zwiększa ich jakość i zaangażowanie.
Kolejną istotną nowością jest funkcja weryfikacji numeru telefonu przez SMS. Dzięki niej użytkownik musi potwierdzić swój numer, wpisując otrzymany kod, zanim jego dane trafią do reklamodawcy. Pozwala to skutecznie wyeliminować nieprawdziwe lub nieaktywne kontakty, co jest szczególnie ważne w branżach takich jak nieruchomości, finanse czy usługi lokalne.
Integracja reklam na Threads
W 2025 roku Meta oficjalnie wprowadziła reklamy na platformie Threads, rozszerzając swoją ofertę reklamową na nowy kanał komunikacji. Reklamodawcy mogą łatwo rozszerzyć swoje kampanie w Meta Ads, zaznaczając odpowiednią opcję w Menedżerze Reklam. Po udanych testach w wybranych krajach, Meta rozszerzyła dostępność reklam w Threads na ponad 30 rynków, w tym Polskę. Firma planuje dalsze rozwijanie możliwości reklamowych na platformie, w tym wprowadzenie nowych formatów i narzędzi analitycznych, aby lepiej wspierać potrzeby reklamodawców.
Rok 2025 to czas dynamicznych zmian w sposobie prowadzenia kampanii w Meta Ads. Nowe funkcje pozwalają nie tylko na lepsze targetowanie i personalizację, ale też na tworzenie bardziej angażujących i efektywnych reklam. Ci, którzy zaczną z nich korzystać jako pierwsi, zyskają przewagę, którą trudno będzie dogonić konkurencji.
