Praca nad identyfikacją wizualną i dobieranie kolorów do marki to niełatwa sprawa. Podczas projektowania logo oraz wyznaczania kolorów głównych i kolorów dopełniających, warto kierować się nie tylko swoimi własnymi upodobaniami, ale też symboliką kolorów. Psychologia kolorów opiera się na skojarzeniach, tradycjach i konotacjach zakorzenionych w świadomości nas wszystkich. Przyjrzyjmy się podstawowym założeniom psychologii koloru i sprawdźmy, jaka jest symbolika poszczególnych kolorów.
Zanim przystąpimy do tworzenia swojego logo i księgi znaku, powinniśmy zastanowić się nad docelowym wizerunkiem naszej marki.
- Jakie wartości chce reprezentować nasza marka?
- Z czym ma się kojarzyć?
- Do kogo chcemy trafić z naszymi produktami/usługą?
Po odpowiedziach na te pytania, powinniśmy mieć wstępny profilu naszej firmy. Będziemy wiedzieć, czy komunikujemy do wąskiej grupy ceniącej sobie luksus, czy do tych ceniących bardziej ekonomiczne rozwiązania. Powinniśmy wiedzieć również co jest naszą największą wartością — czy chcemy kłaść nacisk np. na zaufanie, czy bardziej na energię i pobudzenie.
Znajomość psychologii barw pozwala nam stworzyć markę spójną wizualnie — opartą na barwach monochromatycznych (barw prostych), barw pochodnych i barw dopełniających.
Dlaczego symbolika kolorów jest tak ważna? Logo wraz z kolorami marki jest pierwszym punktem styku odbiorcy z naszą marką. Sam kolor może albo przyciągnąć, albo odstraszyć potencjalnego Klienta. Np. Klient, który poszukuje w sieci ekskluzywnego prezentu dla swojego przełożonego, prawdopodobnie nie zwróci uwagi na sklep internetowym, na którym dominują kolor żółty lub zielony. Przemówią do niego za to marki bazujące na barwach czarnych, złotych lub beżach.
Przygotowaliśmy dla Was krótką “ściągę”, dzięki której szybko odnajdziecie się w świecie kolorów. Sprawdźcie, jakie znaczenie kulturowe mają poszczególne kolory. Niektóre skojarzenia możemy bezpośrednio przełożyć na branże i wartości, które im przyświecają.
Pomyśl o marce Milka. Czyżbyś oczami wyobraźni zobaczył fioletową krowę? To właśnie potęga spójnej reklamy. Stosowanie identyfikacji kolorystycznej marki pozwala mocno zakorzenić wizerunek naszej marki w umyśle Klientów. Mamy wtedy pewność, że nie zostaniemy np. pomyleni z konkurencją.
Niektóre kolory związane są nierozerwalnie z pewnymi grupami docelowymi. Np. róż kulturowo kojarzy nam się z kobietami. Stosujemy go w grafikach, które mają komunikować o delikatności, empatii, czy dobroci.
Jeśli nie wiesz, jaki kolor będzie odpowiedni dla Twojej marki, to możesz skorzystać z pomocy naszej agencji. Zajmujemy się tworzeniem identyfikacji wizualnych dla marek. Projektujemy logo, tworzymy strategie komunikacyjne i spójne grafiki na social media czy strony internetowe. Zapraszamy do współpracy!
