Elementy identyfikacji wizualnej, które budują silną markę

Silna marka to cały ekosystem, w którym jedna składowa nie może istnieć bez drugiej. Tożsamość marki jest równie ważna jak komunikacja z klientem i jego doświadczenia po interakcjach z firmą, budowanie zaufania nie może istnieć bez przejrzystego i wiarygodnego wizerunku. Wszystko zaczyna się jednak od zbudowania wyróżniającej się identyfikacji wizualnej, która nada wyrazu wartościom marki i przyciągnie klientów. 

Identyfikacja wizualna – czym jest i z czego się składa?

To zbiór elementów graficznych, znaków i wybranych wartości graficznych, takich jak font czy kolorystyka, które w całości tworzą spójny, charakterystyczny dla danej marki schemat, dzięki któremu odróżniamy jedną od drugiej. Na profesjonalną identyfikację wizualną składa się:

• logo – marka powinna mieć swój logotyp oraz sygnet, które razem tworzą logo. Dzięki takiemu podziałowi można stosować je zamiennie w różnych kontekstach, nie tracąc przy tym na rozpoznawalności,
• kolorystyka – powinna być zgodna z charakterem marki, spójna we wszystkich elementach. Dobrze przygotowana składa się z odpowiedników kolorów zarówno
  w formacie RGB jak i CMYK – to zapewni idealne odwzorowanie barw w druku oraz na ekranach,
• typografia – dobór czytelnego fontu jest kluczowy w przyciągnięciu potencjalnego Klienta. Idealne logo i kolory nie zastąpią przejrzystego przekazu tekstowego
  w miejscu, gdzie jest on niezbędny,
• elementy graficzne – przyciągające uwagę, grające pierwsze skrzypce lub stonowane i stosowane jedynie jako tło? To zależy od priorytetów marki, ważne by były spójne i oddawały emocje, na których zależało firmie,
• kompozycja – stosowanie zasad kompozycji sprawi, że wszystkie części graficzne będą czytelne i na swoim miejscu, niezależnie od kontekstu użycia. Jednak nie dajmy się zwariować – czasami intuicja podpowiada nam, że coś „na oko” nie gra, wtedy warto nagiąć zasady,
• materiały promocyjne – gadżety, firmowe opakowania, notesy… chyba nikt ich nie lubi. Dlaczego? Często są po prostu źle dobrane, nie pasują do działalności marki, nie oddają jej charakteru, przez co nie współgrają z wybranym logo czy kolorystyką. 

Jakie cechy powinien mieć profesjonalny system identyfikacji wizualnej i jego elementy?

Cechy, którymi odznacza się dobrze zaprojektowana identyfikacja to:

• systemowość – jednorodny system znaków, stosowanie jedynie wybranych kolorów i odcieni, postawienie na 2 lub 3 fonty budujące wszystkie teksty oraz założenie ich punktacji i zastosowania,
• oddanie charakteru marki – wywoływanie w odbiorcy emocji sprzecznych
  z założonymi to sygnał do zmiany stylu projektowania,
• spójność – jeśli stoisko wystawowe będzie nawiązywać charakterem do logo,
  a kolorystyka ulotki będzie odpowiadała tej spotkanej na stronie internetowej, potencjalny Klient lepiej zapamięta markę,
• wyróżnianie się – firmy prześcigają się w byciu zauważonym, nierzadko sięgając po kontrowersyjne rozwiązania – jedno jest pewne – to, co przyciągnęło uwagę odbiorcy w tłumie, zostanie w jego pamięci na dłużej,
• responsywność – każdy element musi być przygotowany do wielu zastosowań
  w różnych kontekstach, na różnych nośnikach, wykonywany różnymi technikami,
• hierarchiczność – w całości systemu powinna istnieć ustalona hierarchia, do której przyzwyczaja się użytkownik – jeśli wyróżnikiem są elementy graficzne, nie przysłania się ich ścianą tekstu; kolor, który jest stosowany jako tło, nie może nagle stać się głównym wyróżnikiem CTA.

Aby zebrać te informacje i w wygodny sposób móc się nimi posługiwać w projektowaniu, niezbędna jest księga znaku. Określa ona wszystkie zasady zastosowane w projekcie, tak aby móc z łatwością dodać kolejny element marki.

Jak zatem stworzyć silną markę?

Pomyśl, co chcesz przekazać odbiorcom? Na jakich elementach Ci zależy i gdzie będą stosowane? Jakie emocje chcesz wywoływać u swoich odbiorców?

Stwórz plan działania… a jeśli nie wiesz, od czego zacząć – skontaktuj się z nami!

Z nami stworzysz spójny, odpowiadający Twojej wizji klucz wizualny marki. Oferujemy pełny zakres usług, począwszy od stworzenia logotypu i księgi znaku, poprzez przygotowanie materiałów promocyjnych, a skończywszy na fotografii Twoich produktów, prowadzeniu social media i reklamy.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka przyciągała Klientów i dawała Ci satysfakcję – napisz do nas!